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从CBA到足球一汽大众为何爱上运动

2019-04-15 13:02:12 | 来源: 体育

一汽-大众从去年9月份开始资助CBA联赛及中国男篮国家队,而今年的10月中国男篮也取得了亚锦赛的男篮,拿到了直通里约热内卢奥运会的男篮入场券。在一年的合作中,一汽-大众如何在做好企业社会项目的同时,为企业带来体育营销的效果。对此,一汽-大众销售有限公司大众品牌公关总监李鹏程向通社表示:一汽-大众和CBA有着深厚的渊源,CBA在中国有着庞大的球迷队伍,一汽大众在国内也有庞大的车主群体,CBA的拼搏精神和一汽-大众企业的进取拼搏精神是高度契合的,一汽-大众和中国男篮和CBA是一种强强联合。

CBA是国内职业化发展的篮球联赛,也是国内年轻人为关注和欢迎程度的体育赛事之一,通过之间建立的合作,一方面将一汽-大众将本身鲜活、年轻的品牌形象进一步深化,由此拓宽与消费者之间的沟通渠道,吸引和培养了更多潜伏的用户群体。另一方面,也为CBA在新赛季的比赛中提供全力支持、做好后盾保障。

从认同到挚爱 一汽-大众的诉求

事实上一汽-大众和体育运动的渊源可追述到10年前,从10年前一汽-大众开始资助和参与中国汽车拉力赛(CRC)。一汽-大众也是国内夺冠实力的车队,在2015年的6场比赛里一汽-大众高尔夫车队得到了S6组的,从2015年4季度开始一汽-大众又投入了速腾车队并前后夺得了龙游和武义站的S3组。另外,2015年的7月23日在广州一汽-大众资助了拜仁慕尼黑对广州恒大的比赛,这不仅是一场简单的比赛,它展现了比赛背后的一种精神 李鹏程说。在广州恒大对阵拜仁慕尼黑比赛的现场一汽-大众也正式开幕了其所创办的用于支持中国青少年足球运动的基金,这也一样是企业社会的一种体现和积极进取的一面。据悉未来一汽-大众旗下所有的产品都会推出相应的运动化车型,这是大众品牌所具有的运动基因的一种体现。李鹏程强调:希望车主对一汽-大众品牌可以从认同到挚爱。

年轻化产品、营销为核心趋势 一汽-大众助力CBA

2014年底一汽-大众实现了累计产销达千万辆的新记录,对具有千万辆范围的品牌,一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰认为更重要的是一种,他曾说过:要以战略驱动,以驱动未来。其中的战略是指一汽-大众的2020战略,具体涵盖了一个目标、两个愿景、四个维度。一个目标就是到2020年一汽-大众要实现年产销300万辆。两个愿景是成为中国的汽车合资企业和员工眼中吸引力的公司。而四个维度,首先是保持市场份额的地位,第二是保持所在细分市场的可持续发展能力,第三是要实现的客户满意度和质量,第四是做企业社会的典范,成为的企业公民。

对助力中国体育事业发展的这项企业社会,一汽-大众以实际行动在进一步助力CBA篮球事业的发展。近年来,针对时下年轻消费者的购车需求,一汽-大众加入了更多年轻、动感的设计元素,这使一汽-大众的产品更加多样化、个性化。2016年一汽-大众将发布更多的新产品,包括高尔夫家族中的全新产品高尔夫嘉旅,全新换代迈腾,宝来家族,和速腾将构成一个非常完整家族概念,捷达也有相应新品推出,来逢迎年轻消费者的购车。(通社2015年11月30日 北京报导)

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